ACNielsen WK Journaal

Al een aantal weken liggen de winkels vol met Oranje artikelen: producten met speciale verpakkingen, vormen of met daadwerkelijk oranje gekleurde inhoud. Het oranje toiletpapier van Page, waarbij de consument kans maakt op het winnen van een plasmascherm is in de aanloop naar het WK de grootste hit in de supermarkt geweest. Ook de inmiddels veelbesproken Heineken “jagers- dan wel luidsprekerhoed” en de Bavaria “Leeuwenhose” doen het goed. Toch hebben de Oranjeproducten de supermarkten de afgelopen weken weinig extra omzet bezorgd.

Diemen,16 juni 2006

ACNielsen volgde de afgelopen zes weken de verkopen van de circa driehonderd WK-producten in de Nederlandse supermarkten. Vandaag zijn de eerste resultaten beschikbaar gekomen.

De WK-actieproducten hebben de Nederlandse supermarkten zo’n € 10 miljoen opgeleverd. “Over een periode van zes weken is dat niet spectaculair”, zegt Han Eisma, Commercial Director ACNielsen Nederland. “Bovendien zorgen de tien grootste producten, waaronder de Bavaria en Heineken, voor 55% van deze omzet. Dat betekent dus dat de overige 45% van de omzet verdeeld wordt over 290 producten.”

De omzet van de supermarkten zelf steeg wel door het WK. De verkopen namen in de week dat het toernooi begon met 11% toe vergeleken met vorig jaar. Zelfs in de week van Pinksteren, met een verkoopdag minder, was de omzet hoger dan een jaar geleden. “Overigens is die impuls niet alleen toe te schrijven aan het begin van het WK en de voetbalfeestjes die daaromheen georganiseerd worden. Ook het mooie zomerweer heeft een rol gespeeld bij de gestegen supermarktomzet”, licht Eisma toe.

Er zijn bepaalde productgroepen die meer van de oranjekoorts profiteren dan andere. De verkopen van bier bijvoorbeeld namen de afgelopen week toe met 35%. Ook van frisdranken werd meer verkocht: 27% meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Het mooie zomerweer speelt hier eveneens een rol.

Top 10 specifieke WK producten o.b.v. omzet (week 18 t/m week 23):

• Page toiletpapier
• Heineken met jagershoed
• Coca Cola
• Bavaria met leeuwenhose
• Babybel kaas
• Bros/Kitkat/Lion met tas
• Pringles
• Buys WK zoenen
• Frisia oranje spekken
• Van Dijk leeuwenpoot mergpijpjes

 afb. 1 - omzet WK-producten in miljoenen Euro's per week

afb. 2 - Omzet Frisdranken, Bier en Droge Snacks in miljoenen Euro's per week