|
Televisieproducenten wereldwijd let op: er lijkt een einde te gaan komen aan het tijdperk van de uiterst populaire Reality TV programma’s. Driekwart van de consumenten wereldwijd vindt dat er ‘teveel’ Reality Televisie programma’s zijn, volgens onderzoek ACNielsen
13 oktober 2006
Diemen
Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van ACNielsen, wereldwijd leider in marketing informatie. In het onderzoek, online gehouden onder meer dan 22.000 consumenten in 41 landen, geeft 77% van de respondenten aan dat er tegenwoordig ‘teveel’ reality televisie programma’s zijn.
“Wereldwijd vullen televisiestations hun uitzendschema’s met reality televisie. Het zijn geen dure programma’s om te produceren en leveren bovendien hoge kijkcijfers op”, aldus Han Eisma, Commercial Director, ACNielsen Nederland. “Hoewel bepaalde programma’s nog steeds behoorlijk populair zijn, begint het grote aantal reality shows nu echt te leiden tot een gevoel van verzadiging bij de kijker.”
Van alle regio’s heeft Europa, de bakermat van de reality show met programma’s als Big Brother en Pop Idol (Idols in Nederland), het hoogste percentage mensen dat reality programma’s moe is: maar liefst 85%. De Nederlandse kijker zit op het wereldwijd gemiddelde: 77% vindt dat er teveel reality shows zijn. Dat is de laagste score binnen Europa. Griekenland spant de kroon met ‘tegenstemmers’: daar heeft 96% het wel gezien met reality TV (zie ook fig. 2).
De 23% van de Nederlanders die nog niet vindt dat we teveel reality programma’s hebben, vormen wellicht de doelgroep voor de huidige editie van Big Brother en het onlangs gestarte programma De Gouden Kooi.
In Azië is men deze televisie programma’s nog lang niet beu. Van de 41 landen waarin het onderzoek werd gehouden, zijn de vijf waar reality tv nog niet op z’n retour is allemaal in Azië (zie afb. 1). Hieronder zijn ook China en India, de grote groeimarkten die van groot belang zijn voor adverteerders en marketeers van consumentengoederen.
“Reality TV is steeds populair geweest bij marketeers, omdat ze hoge kijkcijfers genereren en omdat product placement altijd eenvoudiger is geweest bij dit type programma,” zegt Eisma. “Het is dus belangrijk dat men deze moeheid onder de kijkers tijdig erkent, en enerzijds aanpassingen in de programmaformule maakt, en anderzijds de focus wellicht verlegt naar markten waar de populariteit van deze programma’s nog niet op zijn retour is.”
afb. 1: resultaten wereldwijd naar regio
afb. 2: resultaten per land - Europa
Over het onderzoek
Het ACNielsen online onderzoek naar Consumentenvertrouwen is het grootste onderzoek wereldwijd in zijn soort. Het vraagt consumenten naar hun vertrouwen in de economie en financiële situatie, naar hun (verwachte) uitgavenpatroon en belangrijkste zorgen van het moment. Het onderzoek vond in juni 2006 plaats onder 22.781 respondenten in 41 landen: Australië, Oostenrijk, België, Canada, China, Tsjechië, Denemarken, Estland, Finland, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, Hongarije, Hong Kong, India, Indonesië, Ierland, Italië, Japan, Korea, Litouwen, Letland, Maleisië, Nederland, Nieuw Zeeland, Noorwegen, de Filippijnen, Polen, Portugal, Rusland, Singapore, Zuid Afrika, Spanje, Zweden, Zwitserland, Taiwan, Thailand, Turkije, Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Vietnam.
About ACNielsen
ACNielsen, a VNU business, is the world's leading marketing information provider. Offering services in more than 100 countries, the unit provides measurement and analysis of marketplace dynamics and consumer attitudes and behavior. Clients rely on ACNielsen's market research, proprietary products, analytical tools and professional service to understand competitive performance, to uncover new opportunities and to raise the profitability of their marketing and sales campaigns.
Terug naar boven
|
