|
Opzet/Methodologie:
Adaptieve samengevoegde analyse op de computer - adaptief betekent dat het model begint met alle reële productkenmerkcombinaties en deze herhaaldelijk aan de respondent toont, waarbij nieuwe combinaties zo worden gekozen dat het soort combinaties waarin de respondent al weinig interesse heeft getoond, zijn uitgefilterd.
Marketingdoel:
Geeft inzicht in het belang dat consumenten hechten aan verschillende kenmerken in de marketingmix (zoals prijsniveau, kwaliteit, soort verpakking, merk, etc.) en hoe ze verschillende kenmerkenniveaus afwegen bij het bepalen van de definitieve mix. Vergelijkt waarschijnlijke voorkeur voor verschillende productaanbiedingen (en concurrerende aanbiedingen) op een totaal doelmarktniveau en binnen voorgedefinieerde segmenten.
Te leveren analyses:
Nut (belang) van alle kenmerken en de niveaus van elk kenmerk. Mogelijke voorkeursaandelen van verschillende combinaties productkenmerken.
Werkt met:
Dient om bovenstaande redenen altijd te worden gebruikt in combinatie met een vorm van clusteranalyse (segmentatieanalyse). Kan zelfstandig worden gebruikt, maar heeft als computertoepassing een CLT-omgeving nodig. Kan worden gekoppeld aan een product- of concepttest. Kan worden gebruikt naast focusgroepen, als daar in een project meerdere van zijn (maar voorzichtig, afhankelijk van de spreidingsbreedte van de respondenten).
Terug naar boven
|
