|
Opzet/Methodologie:
Op kaarten gebaseerde, afzonderlijke verbanden. Met deze methode kan de respondent een aantal vooraf gedefinieerde combinaties van productkenmerken toewijzen. Afhankelijk van het aantal kenmerken x kenmerkniveaus, kunt u een volledige (d.w.z. alle combinaties) of gedeeltelijke factor gebruiken (een 'representatieve' selectie van combinaties). Over het algemeen gebruiken respondenten niet meer dan 30 kaarten, met verschillende productaanbiedingen.
Marketingdoel:
Geeft inzicht in het belang dat consumenten hechten aan verschillende kenmerken in de marketingmix (zoals prijsniveau, kwaliteit, soort verpakking, merk, etc.) en hoe ze verschillende kenmerkenniveaus afwegen bij het bepalen van de definitieve mix. Vergelijkt waarschijnlijke voorkeur voor verschillende productaanbiedingen (en concurrerende aanbiedingen) op een totaal doelmarktniveau en binnen voorgedefinieerde segmenten.
Te leveren analyses:
Nut (belang) van alle kenmerken en de niveaus van elk kenmerk. Mogelijke voorkeursaandelen van verschillende combinaties productkenmerken.
Werkt met:
Dient om bovenstaande redenen altijd te worden gebruikt in combinatie met een vorm van clusteranalyse (segmentatieanalyse). Kan zelfstandig worden gebruikt of kan worden gekoppeld aan een product- of concepttest. Als het aantal productaanbiedingen in de opzet beperkt is (15 tot 18), kan het ook onderdeel vormen van een U&A. Kan worden gebruikt naast focusgroepen, als daar in een project meerdere van zijn (maar voorzichtig, afhankelijk van de spreidingsbreedte van de respondenten).
Terug naar boven
|
