|
Opzet/Methodologie:
- ads@work: tweefasentest. Fase 1 - Op CAPI gebaseerd interview van ongeveer 15-20 minuten. Fase 2 – bestaat uit semigestructureerde “diagnostische” interviews met een deelgroep van de personen uit fase 1. Gewoonlijk hebben we in fase 1 gesprekken met 125-150 personen en bestaat de deelgroep uit ongeveer 25-30 personen.
- ads@work online is een gewijzigde versie van het bovenstaande, aangepast voor online gebruik. Bij de online versie wordt geen tweede fase gebruikt.
Marketingdoel:
- Effectiviteit van reclame vergeleken met communicatiedoelstellingen
- Vergelijking met acties van concurrenten of acties uit het verleden
Te leveren analyses:
Evalueert een advertentie op basis van de EPIC-maatstaven, namelijk Empathy (empathie), Persuasion (overtuigingskracht), Impact (effect) en Communications (communicatie). Naast de kwantitatieve maatstaven worden er ook kwalitatieve resultaten verkregen, aan de hand waarvan de reclameactie kan worden verfijnd.
Werkt met:
Onafhankelijk en te combineren met Winning Brands. De EPIC-communicatiemaatstaven zijn te koppelen aan de communicatieonderzoeken van ads@work en packs@work.
Terug naar boven
|
